随着全民健康意识的显著提升，健康产品需求呈现出前所未有的增长态势，膳食营养补充剂行业（VDS）因此迎来了新的发展高潮。这一趋势不仅推动了行业的整体发展，更促使消费环境发生了深刻变化，进一步激发了VDS品类的细分化趋势。

  近年来，不同年龄层人群的健康需求日益多样化，这直接引发了膳食营养补充剂产品功能和使用场景的细分。从儿童到老年人，从男性到女性，消费者对于营养补充剂的需求各不相同。为适应这一变化，行业内的头部品牌纷纷调整产品策略，推出了针对不同年龄、性别和健康需求的产品阵营。在各大品牌的旗舰店中，消费者可以轻松找到符合自己需求的产品，这种细分化的市场策略不仅提升了消费者的购买体验，也逐步推动了行业的发展。

  作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，汤臣倍健在这一轮变革中展现出了强大的竞争力。汤臣倍健首席执行官林志成曾在接受《每日经济新闻》记者专访时指出，2023年，膳食营养补充剂行业呈现出整体渗透率增加、多品类爆发、销售渠道更多向线上转移以及新品牌不断涌现等特点。行业的多元化、专业化和年轻化趋势愈发明显，这为汤臣倍健等领军公司可以提供了新的发展机遇。

  面对这一变化，汤臣倍健在战略上统揽全局，在战术上则实现了精细化运营。公司一方面坚守基本盘，稳固在蛋白粉、维生素、钙片等基础营养素品类中的市场地位；另一方面，则针对益生菌、护肝、护眼等蓝海大单品赛道进行强势进攻，扩大市场占有率，力争成为品类领导者。此外，汤臣倍健还围绕新功能品类的开发，采取了“急行军”策略，率先抢占市场空白。

  产品创新是汤臣倍健在激烈的市场之间的竞争中保持领头羊的关键。公司董事长梁允超曾明确说：“放弃产品创新，就是放弃未来。”今年以来，汤臣倍健旗下品牌多款产品做了全面升级，从原料选择、含量优化、配方创新、工艺改进到功能提升等方面，都落实了科学营养的理念。特别是蛋白粉、健力多等两大单品，通过升级含量和配方，逐步提升了产品的市场竞争力。同时，针对不同人群和不同场景的产品研发也取得了显著成果，为汤臣倍健赢得了更多消费者的青睐。

  今年前三季度，汤臣倍健实现了营业收入57.34亿元，归母净利润8.69亿元。尽管面临一定的市场压力，但汤臣倍健依然稳居行业第一，展现了其强大的市场影响力和竞争力。相信未来，随着健康消费市场的持续扩大和消费的人需求的一直在变化，汤臣倍健将继续以产品力为核心，引领膳食营养补充剂行业的变革与发展。返回搜狐，查看更加多