近年来，中国的营养保健食品市场呈现出快速的提升的态势，尤其是在2024年，市场的需求多元化引发了行业代工潮的兴起。根据最近的市场调研和海关统计数据，2024年前十个月，中国营养保健食品的进口额已达到63.4亿美元，同比增长13.7%，而出口额则为34.7亿美元，同比增长3.6%。这一数据除了反映中国市场对营养健康产品的强烈需求外，它也进一步强调了一个事实：进口需求增速远高于出口。

  在深圳国际健康与营养保健食品展上，日本API株式会社的海外事业科系长袁健表示，公司在中国市场的客户和订单数量迅速增加，这促使他们在这一市场的人力投入翻了一番。这一现象再一次印证了中国花了钱的人健康和营养意识的提升。在中国医药保健品进出口商会健康事业部副主任李桂英看来，随着经济的发展和改革开放的深入，中国消费者的健康需求正不断释放，营养健康行业也相应地经历着由量到质的转型升级。

  随着健康意识的提升，花了钱的人营养保健食品的需求日益多样化，这推动了行业的代工潮。在我们采访的过程中，业内人士指出，当前市场上对营养保健食品的定义尚缺乏统一标准，主要涵盖了保健食品、营养强化食品和特殊膳食食品等多个品类。在这些背景下，中国对营养保健食品行业的管理逐渐向注册制、备案制转变，确定保证产品在推出前可以通过申报和备案获得许可。

  李桂英指出，随着消费结构的升级，花了钱的人健康、营养、个性化和便捷性的需求一直在变化，这对营养保健食品的功能诉求提出了更为细分和专业的要求。例如，市场上口服美容、体重管理、运动营养以及益生菌等细致划分领域的产品正经历迅速增加。即便是同一功能类别，为满足不同性别及年龄段的需求，企业也在不断调整产品配方。

  仙乐健康科技股份有限公司的负责人袁江海在展会上分享了他们的观点。他提到，营养保健食品市场的多样化现象正为代工公司能够带来了不少发展机遇。虽然目前行业内顶级品牌选择代工的比例相比来说较低，但不少中小品牌则纷纷寻求外部合作，原因主要在于自建生产线将面临高额的固定资产投入。通过与CDMO（合同研发生产）企业的合作，品牌能够更迅速地应对市场变化，从而提升竞争力。

  为了寻求新的市场增量，许多药企逐渐跨界进入营养保健食品行业。依照我们的采访，很多药企的起步理念仍旧停留在传统的药品思维上，即将产品视为治疗疾病的工具。然而，市场趋势正在向更广泛的健康概念转变，企业要调整思维，从提高人们的整体健康出发，开发大健康相关产品。

  《膳食营养补充剂行业发展报告（2023）》指出在政策和消费能力推动下，膳食营养补充剂市场容量庞大且需求旺盛。尽管目前中国人均消费水平偏低，但市场的渗透率预计将逐步提升。根据欧睿数据，2023年中国在维生素与膳食补充剂上的人均消费为23.3美元，较上年增长11.5%，仍低于全球中等水准，但高于美国的22%。这一数据使得市场参与者充满信心。

  然而，在行业稳步前行的同时，膳食营养补充剂行业也面临着诸多挑战。报告提到，当前主流品牌的市场主导作用有所减弱，而一些“白牌”企业则发展迅速。这种情况虽然丰富了市场选择，但也带来了产品质量良莠不齐的隐患。行业的集中度仍然不高，头部企业在行业的整体占比偏小，导致产业集约化水平仍待提升。

  在自主创新方面，行业都会存在产品低水平重复的情况，同时，知识产权保护意识也较弱。在国际市场之间的竞争中，国产品牌的品牌力有待进一步提升，此外，行业整体信誉度亟待提升，存在的食品宣传功效问题客观上混淆了保健食品和普通食品的界限。

  仙乐健康方面指出，他们的产品研发从始至终坚持市场需求和技术前沿相结合，助力客户一直在升级产品线。通过科学技术手段提升客户和消费的人在功效、使用体验和应用等多个角度的价值，长远来看，将有利于建立起更为健康的市场生态。

  在未来，营养保健食品行业要一直适应市场变化，鼓励各类企业在创新上下功夫。随着消费者对于产品质量、健康价值的重视，行业亟需建立一套标准，确保消费市场的规范性与透明度。通过技术创新、品牌建设以及市场教育，行业有望迎来新的增长机遇。

  总结来看，2024年中国营养保健食品市场的代工热潮不仅是经济转型的结果，更是消费升级的重要表现。企业要紧抓这一时机，提升产品竞争力，热情参加市场变革，才能在未来的行业发展中把握住更多的机遇。正如李桂英所言，中国作为全球营养健康产业中最活跃的市场之一，其发展的潜在能力依然巨大。那么，行业的从业者们，未来将如何更好地迎接这些机遇与挑战呢？让我们拭目以待。返回搜狐，查看更加多