92岁的李嘉诚，在医疗版图布局了22年，单是直接控制的医药上市公司就有3家，无论是他的和黄医药，还是长江生物科学技术都投入极大。
前世界首富贝索斯亲自上阵，拿出30亿美元创建Alots生物实验室。Facebook创始人扎克伯格，投入30亿美元成立BioHub生物中心研究所。
香港富豪刘銮雄的肾脏不太好，为了能活下去，他花3亿换了一个新肾，为维持健康，平时一颗药丸更是高达50多万。
而中国全民健康意识的觉醒，也让大健康产业在2020年贡献了近9万亿的GDP。
过去，很多人都知道Swisse斯维诗这个品牌，一直是大健康领域的“销量王”，2022年前三季度，中国市场销售额同比增长22.8%。
在最近召开的第二届营养科学技术创新大会上，Swisse 旗下的高端营养品牌Swisse PLUS也来势汹汹。
一方面，以Swisse PLUS为代表的营养健康品牌，为整个保健品行业增加了专业性与科技感；而另一方面，这个行业过去因为缺乏标准，市场鱼龙混杂，成为了一个易被攻击的敏感行业。
十年前，美国是世界保健食品消费第一大国，有60%粘性用户和50%渗透率。而当时，国内的保健食品市场却陷于混乱中。
过去保健品在国内鱼龙混杂，往往充斥延缓衰老、长命百岁、延年益寿的夸张词汇，主要用户群体是老年人，他们只要相信一个功效，就会竭尽所能去购买。
近年来，中国保健品正在以惊人的速度爆发增长。讲一个关键数据，预计未来五年中国保健品行业增速至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。
国务院新闻办公室发布的《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示，我国18岁及以上居民高血压患病率为27.5%，高胆固醇血症患病率为8.2%，而30岁以上成年人患有这两种疾病的均超4成。
已婚已育、事业相对来说比较稳定的中年人，有一定的消费力，“身体健康”“家庭”“生活品质”是他们人生的关键词。
熬夜加班，来点护肝片，再吃一粒褪黑素补觉；健身党做完力量训练后，喝一杯蛋白粉增肌；跟客户下午茶之后，吃点吃点抗糖丸，避免发胖——市场增长的核心驱动力是精英人群，他们是真正的场景化购物者。
就拿对三高营养干预产品的态度上，有76%的人认同保健品可以调理和改善健康，74%的人认为保健品比药物更安全、副作用更少。其中，6成以上用户倾向药店、医生护士等专业技术人员的推荐。
也就是说，他们在选择保健食品时更关注原材料与功效，充分懂产品知识之后，才会做出理性购买决策。并且，他们更看重产品口碑、愿意分享，希望帮助其他人获取更真实的使用反馈。
当潮水褪去，只有真正有技术实力和创造新兴事物的能力的品牌，才能吃到新一波“理性红利”。
市场需求越是庞大，保健品行业的关注度也就越高，想做好做大并不是一件容易的事儿。
高端的定义，是拥有超出自身价格的价值。是在消费已完成之后，仍然能持续给消费者带去长线满足的产品。
这次，Swisse PLUS聚焦高消费力人群对慢性病的痛点需求，新推出高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片两款产品，也是这次的核心大单品。
对于满足成分党用户来说，做产品不做则已，做便做到极致，否则就是隔靴搔痒。
Swisse PLUS净肝片的核心有效成分，是水飞蓟提取物，以及甘草、朝鲜蓟和姜黄。
北京地坛医院肝病中心主任医师闫杰教授就发布了报告，水飞蓟、甘草、洋蓟、姜黄等功能性原料用于护肝的安全性已得到验证。
并且，在护肝的核心成分奶蓟草上，Swisse PLUS净肝片实现了市面上最高的奶蓟草含量，每日服用量含420mg，能够强化对肝功能的修复改善。
红曲米，用来抑制细胞合成胆固醇；被誉为“生命钥匙”的植物甾醇酯，用于抑制肠道吸收胆固醇；具有超强抗氧化的番茄红素，用来抑制“坏胆固醇”氧化。
中国中医科学院西苑医院山西医院副院长王培利教授分享临床报告，发现在高血脂症风险人群的血脂调节中，红曲米制剂扮演重要角色。
过去很多保健品之所以成为当代的“小众品类”，很大一个原因是，在场景上不够有针对性。
如何挑选对自己最合适的保健品，如何明智的选择产品对比价格，不知道如何搭配都会劝退大量有养生需求的消费者。
Swisse PLUS的这两个大单品，核心场景非常明确——常年在办公和会议场景，缺乏运动，重油重盐的饮食上的习惯很难改变，迫切地需要寻求有效的养护方式。
因此，净肝片就做到了市面上为数不多的“净肝养胃”双功效产品，提供脂肪肝的药房级解决方案，在3个月内改善使用者相关指标；胆固醇片则最终实现给心脑血管系统减负的目的。
中国乳业在这十年里的进步能够说是非常之大，尤其是在产业链的上游，飞鹤、蒙牛、伊利等国产头部品牌，完成了一个非常巨大的品质升级，从科研到制定标准，甚至头部企业的标准已经远高于国标要求。
做爆品还是要靠自己品质的提升，这一点，可能放之各个行业皆准。Swisse PLUS应对挑战有一个关键词：权威性的原创技术。
第二个P是Proven，指的是与权威研发机构合作，对产品做开发，并进行临床试验，保证产品的有效性，获得全世界权威机构的认可和认证；
A是指Aspirational，打造尊贵、稀缺、奢宠的健康服务，定制化健康解决方案。
也就是说，从成分到服务，都在进行小步快跑的迭代，打造可感知的强价值点，也逐渐培养了许多用户对 Swisse PLUS的信任度。
拿高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片两款产品举例来说，同样为用户更好的提供了细胞级的调控能力。
除了原料有效性与安全性上得到了专家的认可，产品的实际效果和安全也在全世界内得到权威机构认证。
除人体临床实验外，提到的几款产品均已通过澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP等权威机构的药房级安全认证。
今年春节，Swisse PLUS将推出契合兔年主题的玉兔形象高端定制礼盒，可以自由选择“肝胆CP”高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片，以及抗衰老产品NAD+焕活瓶、NAD+能量瓶的组合的定制礼盒。
不仅如此，2021年健合集团还成立全球研发机构——健合研究，在2021年，健合集团在研究与开发方面就投入了超2240万美元，进行了19项科学研究，新增专利16项，在同业评审的科学期刊上发表了5篇团队论文。
一来展示了Swisse在产品上投入的决心和魄力，同时也给消费者吃了一颗定心丸。
过去，美国一直是保健品消费大国，现在事实上，中国用户对自身健康的关注程度与可支配收入成正比。
但真正高端且有效的健康产品，在过去的中国市场上依旧稀缺。这时候，越是“当红”的品牌，越需要打好基本功，这是种压力，更是种动力。
抓住细分场景和人群，围绕场景开发产品，并在真正硬核的能力上打好权威性、专业性的基础，征服用户口碑。
